Background
Fertili és una empresa de salut reproductiva femenina, actualment enfocada en pacients de la ciutat de Mumbai, India. Proporciona una plataforma que ajuda a les parelles joves (especialment a les dones) des de el moment que volen concebre, durant l’embaràs i el primer any del seu nadó. L’objectiu principal de Fertili és brindar informació basada en l’evidència científica ja sigui mitjançant la seva app o a través dels seus mentors i consultors experts que tenen disponibles a la seva web. Això permet que els nous pares de família es sentin empoderats per afrontar els reptes que comporta un nadó amb confiança i menys estrés.
A Zephyr se li va encarregar el desenvolupament de la identitat de marca de Fertili. Un logotip que aconseguís que els seus clients es sentin segurs I recolzats, amb una estètica càlida pero tot i així, amb força i confiança. L’estil general havia de ser lleugerament femenina però no en excés.
La nostra feina
Vam trobar la inspiració en la natura i ens vam enfocar en un animal amb un simbolisme molt potent per a Fertili: el colibri. Un ocell que representa moltes coses de diverses maneres. Porta alegria, sort, esperança, gratitud, gaudi, independència, llibertat i optimisme.
En termes de fertilitat, l’acte del colibri al utilitzar el seu vec per dispersar el polen en les flors també és associat a l’aspecte sexual. És per això que moltes tribus indígenes arreu del món consideren el colibrí com pròdig de vida. Zephyr va utilitzar aquest simbolisme per desenvolupar un logotip acord amb l’essència de Fertili: la creació de una nova vida en una família i l’alegria que aquesta comporta.
Amb el porpra com color principal i aprofitant els seus atributs emocionals com són la confiança, la integritat i l’honestedat, vam crear una paleta cromàtica audaç i vistosa que dota a la marca d’una energia fresca i alegre per a totes les seves peces de comunicació.
Addicionalment, vam crear un degradat potent per enriquir la identitat visual, utilitzant-lo principalment a la icona del colibri. D’aquesta manera li donem vida i volum a les formes i generem una sensació de calidesa i simpatia cap a la marca.
February 23, 2016